Что это
Невидимый посетителю блок данных на странице, где «по полочкам» описано, что это: услуга с ценой, статья с автором, вопрос с ответом, организация с адресом. Поисковики и ИИ читают его напрямую, без угадывания.
Как используем
На каждой странице сайта своя разметка: Service и Offer с ценами у услуг, Article у кейсов и статей, FAQPage у вопросов, DefinedTerm у терминов, BreadcrumbList у крошек, Organization на главной. Это то, что позволяет ассистенту ответить «бот от 5 000 ₽» со ссылкой.
Где разметка нужна бизнесу
- В поиске у товара должны показываться цена и наличие, а не только заголовок.
- Ассистент на вопрос «сколько стоит» должен взять цену с вашей страницы и поставить ссылку.
- Поисковик должен понимать, что сайт-визитка — это человек с конкретными услугами, а не просто страница.
- Блок «вопросы и ответы» должен читаться машиной как вопросы и ответы.
Какие типы мы используем
- Organization и WebSite — кто вы и как называется сайт; на главной.
- Product — товар с ценой и наличием; в магазине и витрине.
- FAQPage — вопросы и ответы словами клиента.
- Person и ProfilePage — визитка специалиста.
- BreadcrumbList, ItemList — навигация и списки товаров.
- DefinedTermSet — справочник терминов.
Как мы это используем
- Сайт студии: Organization и WebSite на главной, FAQPage у вопросов, DefinedTermSet у справочника, у каждой страницы свои заголовок, описание и Open Graph.
- «Дыхание Поволжья»: Organization, WebSite, BreadcrumbList, Product с ценой и наличием и ItemList, плюс hreflang для английской версии.
- Сайт Валерия Афанасьева: Person с услугами, WebSite, ProfilePage и FAQPage — для поисковиков и ИИ-ассистентов.
- Магазин рубашек: Product с ценой, наличием и фото и ClothingStore с координатами пункта самовывоза.
- Сайты производителя упаковки: разметка организации и FAQ, хлебные крошки, заголовки и описания у всех записей и рубрик.
Разметку закладываем при разработке — раздел Сайты и интернет-магазины.
Типичные проблемы
- Разметка расходится с текстом. Это должен быть тот же текст, что видит человек, только разложенный по полочкам. Цена и ответы в разметке должны совпадать с тем, что написано на странице.
- Цена устарела. Если разметку пишут руками, после смены цены она врёт. Разметку стоит собирать из тех же данных, что и страницу, а не дублировать вручную.
- Разметка есть, а страницы нет в индексе. Разметка помогает понять страницу, но не заменяет индексацию: сначала страница должна попасть в поиск.
- Разметка у закрытого стенда. На демо и тестовых сайтах она не помогает, их закрывают от индексации целиком.
Когда это не нужно
Для закрытых разделов, кабинетов и демо-стендов разметка не нужна. И сама по себе она не поднимет сайт в поиске: она объясняет страницу роботам, но не заменяет полезный текст и ответы на вопросы клиентов.