Что это
Две служебные строки каждой страницы: заголовок, который поисковик показывает синей ссылкой, и описание под ней. По ним человек решает, нажать на ваш сайт или на соседний.
Как используем
Пишем их для каждой страницы отдельно, под запрос, по которому её ищут. На страницах товаров, кейсов и статей они собираются из контента сами, поэтому новая страница не выходит без описания.
Где это нужно бизнесу
- Сайт есть в поиске, но на него не нажимают: в выдаче видны обрезанный заголовок и случайный кусок текста.
- У всех страниц одинаковый заголовок — «Главная | Компания», и поисковик не понимает, какая страница про что.
- Страницы добавляют сотрудники, и описание у новых страниц никто не пишет.
Как мы это используем
- Под запрос, а не для галочки. Заголовок отвечает на то, что человек ищет: «Интернет-магазин рубашек на Nuxt 4 с админкой для владельца», а не «Проект 15».
- Из контента автоматически. На сайте студии заголовок и описание кейса, статьи или термина берутся из самого текста, поэтому страница без описания не выйдет.
- При переезде — всем страницам. При переносе с Joomla заголовки и описания заполнены всем записям и рубрикам, чтобы поисковик узнал прежний контент по новым адресам.
Типичные проблемы
- Одинаковые заголовки. Поисковик склеивает такие страницы и показывает одну.
- Слишком длинные. Хвост обрезается многоточием, и главное слово пропадает.
- Переписывают каждую неделю. Каждая смена — новый цикл переиндексации; менять стоит не чаще раза в месяц.
Когда это не нужно
Закрытым страницам — панели управления, личному кабинету — описание для поиска не нужно: их и не должно быть в выдаче.