Что это
Список фраз, которыми ваши клиенты ищут то, что вы продаёте, с частотой и разбивкой по страницам. Основа SEO: по нему решают, какие страницы нужны сайту и о чём на них писать.
Как используем
Собираем под нишу заказчика: его словами, с регионом, без запросов, которые приводят не тех людей. Это самая долгая часть SEO — нужно разобраться в бизнесе заказчика и конкурентах. Каждый запрос получает свою страницу или раздел.
Где это нужно бизнесу
- Сайт должен приводить клиентов из Яндекса и Google, а не только висеть визиткой.
- Нужно понять, какие страницы сделать: одну «Услуги» или отдельную под каждую услугу и город.
- Реклама дорогая, и хочется понять, какие запросы стоит забирать бесплатной выдачей.
Как мы это используем
- Словами клиентов. Клиент ищет «купить школьную рубашку в Чебоксарах», а не «реализация текстильной продукции». Запросы собираем через сервисы статистики поисковиков и проверяем выдачей.
- С погружением в нишу. Это самая долгая часть SEO: нужно разобраться, как работает бизнес заказчика, что пишут конкуренты и какие запросы приводят покупателей, а какие — случайных людей.
- Каждому запросу — страница. По ядру решаем, какие страницы нужны сайту, и пишем для них заголовки и описания.
- С учётом ИИ-ассистентов. Вопросы, которые люди задают Алисе и ChatGPT, длиннее поисковых запросов, и на них отвечают отдельные страницы и разделы «Вопросы и ответы».
Типичные проблемы
- Ядро из головы. Владелец уверен, что его ищут по одному слову, а на деле ищут по-другому.
- Слишком общие запросы. «Рубашки» — дорогая конкуренция и случайные люди; «школьные рубашки с доставкой по Чебоксарам» — покупатели.
- Ядро собрали и забыли. Спрос меняется, и раз в полгода его стоит пересматривать.
Когда это не нужно
Сайту, на который приходят только по ссылке из визитки или рекламы, ядро не нужно: продвигать в поиске его не собираются.